廣告學(本科)章節(jié)練習(2019.04.22)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題不同的人在能力、氣質(zhì)、性格上的特點，構(gòu)成了人們心理上的差異，即（）。

參考答案：個性心理特征

2 在外國廣告發(fā)展史中，近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡時期，廣告事業(yè)得到迅猛發(fā)展，主要表現(xiàn)在（）。

3.問答題簡論美國廣告公司的特點。

參考答案：（1）美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務。
...

4.判斷題品牌投資的方向首先是向精品要效益，不斷擴大精品的市場占有率。

5.判斷題各種媒體的性質(zhì)、功能、特點都基本相同。

6.填空題廣播廣告的三個構(gòu)成要素是（）、（）、（）。

參考答案：人聲；音樂；音響

7.填空題組織策略可以看作是統(tǒng)領的策略。它可以統(tǒng)領一個個廣告，組成廣告系列，其在表現(xiàn)上可以表現(xiàn)為系列廣告或者（）

8.問答題20世紀80年代，國際化沖擊所帶來的正面影響有哪些？

參考答案：1.重視人才培養(yǎng)。
（1）抓住對人才的訓練；
（2）是營造舒適的工作環(huán)境，講究對“人&r...

9.名詞解釋邏輯推理方式

參考答案：邏輯推理方式的創(chuàng)意要點是使受眾接受廣告提出的概念，并展示、陳述具體的理由。

10.填空題有一家飲食店在門前斜擺一巨型酒桶，上面寫著四個醒目大字：“不可偷看。”酒桶里寫的是：“敝店美酒與眾不同，請享用”，這引來許多過路行人出于好奇紛紛將頭伸進酒桶，不知不覺接受了這個廣告，這是注意的刺激因素里面的（）因素在起作用。