國(guó)家開放大學(xué)(廣告心理學(xué))章節(jié)練習(xí)(2019.05.07)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題隨機(jī)現(xiàn)象的各種結(jié)果通過一定的數(shù)量反映出來，因其不確定性而稱為（）

2.填空題在態(tài)度結(jié)構(gòu)的三個(gè)因素中，（）因素是基礎(chǔ)。

3.名詞解釋知覺恒常性

參考答案：在照度、距離和位置等發(fā)生變化的條件下，人們對(duì)物體的知覺仍舊保持不變的趨勢(shì)。知覺的這種不變性,稱為知覺恒常性。

4 在現(xiàn)實(shí)生活中，促使消費(fèi)者喜歡認(rèn)牌購(gòu)買的原因有（）

5.名詞解釋廣告頻率

參考答案：廣告頻率指一段時(shí)間里重復(fù)廣告的次數(shù)。

6 不同文化背景的人對(duì)于富有自己民族文化的畫面更敏感，這從主題自身因素對(duì)知覺的影響來看，屬于（）因素對(duì)知覺產(chǎn)生了影響。

7.判斷題“紅底白字”、“藍(lán)底白字”等表現(xiàn)實(shí)行是“反白”發(fā)展出的新變體。

8.判斷題投射測(cè)驗(yàn)法最早是一種測(cè)定人格的工具，是給被試者一組意義不清的刺激，讓被試者加以解釋，從他的解釋中推斷他的人格特點(diǎn)，后來應(yīng)用于廣告心理學(xué)中。屬于封閉式提問方式的一種。

9.名詞解釋理性廣告

參考答案：以理性訴求為主的廣告,叫做理性廣告,也稱之為理由廣告、理論廣告或說明廣告。

10.填空題圖形（對(duì)象）與背景，在知覺的某些場(chǎng)合下，并不是固定的。換句話說，它們可能相互轉(zhuǎn)換。這種可以相互轉(zhuǎn)換的圖形，被稱為相關(guān)圖形或（）圖形。