國(guó)家開放大學(xué)(廣告心理學(xué))章節(jié)練習(xí)(2020.02.28)

來源：考試資料網(wǎng)

1 人們?cè)谟?xùn)練寵物做各種動(dòng)作時(shí)，發(fā)出一個(gè)聲音號(hào)令后，如果寵物做出了某個(gè)動(dòng)作，就會(huì)給它吃食物，久而久之，“某個(gè)動(dòng)作”與“食物”之間產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。只要發(fā)出完全相同的聲音號(hào)令，寵物就會(huì)做相應(yīng)的動(dòng)作，這種現(xiàn)象屬于（）

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2.填空題在精細(xì)加工可能性模型（ELM）中，把態(tài)度的改變歸納為兩個(gè)基本的路徑：中樞說服路徑和（）路徑。

參考答案：邊緣說服

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3.名詞解釋感受性

參考答案：指不同的人對(duì)反應(yīng)刺激物的感覺能力。感受性是以感覺閾限的大小來度量的。

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4.判斷題功能一致性過程是指消費(fèi)者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點(diǎn)與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點(diǎn)相匹配的過程。

參考答案：正確

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5.判斷題兩極性是情感或情緒的一個(gè)重要性質(zhì)。

參考答案：正確