03459文化市場學章節(jié)練習(2019.04.25)
來源：考試資料網
參考答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調使用各種傳播方式（廣告、公關、促銷、傳播組織等... 參考答案：是指產品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。 參考答案：①“成長—衰退—成熟”型產品周期。其反映的是，在產品導入市場后首先經歷一... 參考答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在... 參考答案：是針對不同的細分市場，分別設計、生產和經營不同的產品，并分別制定相應的市場營銷方案。（在每個細分市場中通過不同產品和營銷... 參考答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法... 參考答案：①公益性文化與經營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經營界限，強化了市場主體的地位。
經營性... 參考答案：是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質的產品在消費者心中樹立起不同的產品形象，進而根據自身特點，選取低于或高于競爭者的價... 參考答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素，人口越多，如果收入水平不變，... 參考答案：①消費動機的強誘導性
文化消費者出于自身需要才產生消費行為，打這種自身需要相對于一般物質產品更容易受外界因素的...
