03459文化市場學章節(jié)練習(2020.01.05)
來源：考試資料網
參考答案：（1）文化產品的核心價值是文化價值。相對于以功能性價值為核心的一般產品而言，文化產品必須通過所蘊涵的“文化&... 參考答案：是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質的產品在消費者心中樹立起不同的產品形象，進而根據自身特點，選取低于或高于競爭者的價... 參考答案：①“成長—衰退—成熟”型產品周期。其反映的是，在產品導入市場后首先經歷一... 參考答案：是針對不同的細分市場，分別設計、生產和經營不同的產品，并分別制定相應的市場營銷方案。（在每個細分市場中通過不同產品和營銷... 參考答案：是指產品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。 參考答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素，人口越多，如果收入水平不變，... 參考答案：是指消費者基于某種需求而產生的對文化產品與服務的購買欲望和購買意向，總而最終產生對文化產品與服務的購買或接觸行為。 參考答案：①公益性文化與經營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經營界限，強化了市場主體的地位。
經營性... 參考答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調使用各種傳播方式（廣告、公關、促銷、傳播組織等... 參考答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...
