品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.04.18)

來源：考試資料網(wǎng)

1 品牌出現(xiàn)的最早時(shí)間可上溯到19世紀(jì)早期，釀酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的標(biāo)志，由此看出，品牌的出現(xiàn)是為了（）。

2 下面哪一項(xiàng)不屬于品牌屬性的內(nèi)容（）。

3 影響價(jià)值資產(chǎn)的要素有（）。

4.判斷題企業(yè)性質(zhì)不同，類型不同，產(chǎn)品品牌經(jīng)理的職責(zé)范圍和工作重心則不同。

5.填空題品牌延伸是指原品牌名稱（）到新的產(chǎn)品類別上，利用原有品牌的信譽(yù)打開新的市場(chǎng)，節(jié)省促銷費(fèi)用、進(jìn)入成本。

6 市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高的品類，用于滿足較小的細(xì)分市場(chǎng)需求，屬于（）。

7.判斷題品牌定位的著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，越來越多的企業(yè)傾向于把對(duì)品牌的情感訴求作為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而品牌個(gè)性是品牌情感訴求的集中表現(xiàn)。

8.名詞解釋品牌多元

品牌的多元化也是一個(gè)見仁見智的話題，P&G旗下的品牌就是多元化的。

9.問答題概述職能經(jīng)理負(fù)責(zé)制。

參考答案：職能經(jīng)理負(fù)責(zé)制，20世紀(jì)20年代以后出現(xiàn)，標(biāo)志著品牌管理真正發(fā)展并逐步完善起來。20年代到50年代在西方國(guó)家比較盛行，我...

10.問答題簡(jiǎn)述品牌評(píng)估的分類。

參考答案：1、從用途上而言，品牌價(jià)值評(píng)估有兩大類。
⑴第一類是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化：這種評(píng)...