品牌營銷章節(jié)練習(2020.05.14)

來源：考試資料網(wǎng)

1 推銷人員與中間商促銷將產(chǎn)品推入渠道的營銷策略屬于（）。

2.問答題簡述品牌危機的引發(fā)原因的內(nèi)部因素。

參考答案：產(chǎn)品質(zhì)量因素、組織內(nèi)部因素、品牌策略因素（品牌盲目延伸、品牌個性定位不準確、品牌傳播名不符實、過度的價格戰(zhàn)、功能或情感性...

3.問答題簡述企業(yè)品牌經(jīng)理制的目的。

強化良好企業(yè)品牌與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之間的聯(lián)想，建立和完善企業(yè)品牌體系；
整合企業(yè)品牌系統(tǒng)。

4 追根溯源，（）是西方近現(xiàn)代零售商品牌經(jīng)營的發(fā)源地。

5.問答題簡述卷煙產(chǎn)品整體概念的五個層次。

參考答案：產(chǎn)品整體概念是現(xiàn)代市場營銷學的一個重要理論，它具有寬廣的外延和深刻而豐富的內(nèi)涵。產(chǎn)品整體概念的五個層次分別是核心產(chǎn)品、形...

6.判斷題實行職能負責制的公司一般由市場部或廣告部制定相關(guān)品牌管理制定。

7.名詞解釋品牌價值

品牌作為一種無形資產(chǎn)，其價值有高低之分，而且可以隨著時間而上下波動。

8 品牌標準化策略的優(yōu)點是（）。

9.名詞解釋品牌哲學

品牌的創(chuàng)意過程充滿著哲學思考，品牌的應(yīng)用過程也充滿著哲學思考。

10.問答題品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：1.知名度
知名度是指某種品牌被社會公眾認識和了解的程度，它是一個“量”的衡量指標。<...