品牌營銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.14)

來源：考試資料網(wǎng)

1 品牌差異化策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。

2 企業(yè)在現(xiàn)有的產(chǎn)品范圍內(nèi)增加產(chǎn)品目錄，屬于（）。

3.填空題品牌要素要含義清楚、（）、（），（）、識別和聯(lián)想。其中，（）、品牌標(biāo)識、（）最為重要，其共同組成了品牌的核心要素，也是品牌之間主要的區(qū)別元素。（）是品牌的首要元素，是產(chǎn)品的“臉面”。

參考答案：目標(biāo)明確，專指性強(qiáng)，有助于品牌記憶，品牌名稱，品牌口號，品牌名稱

4.名詞解釋品牌繼承

品牌可以實(shí)現(xiàn)繼承，而無論品牌原來的載體是否發(fā)生變化。

5 品牌延伸的結(jié)果除了受核心品牌因素和消費(fèi)者因素的影響，還受（）因素的影響。

6 科學(xué)的市場定位的步驟是（）。

7.填空題單一品牌架構(gòu)又稱（），即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用同一品牌。

參考答案：統(tǒng)一品牌架構(gòu)

8 產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理的職責(zé)包括（）。

9 按品牌的屬性，品牌可分為（）。

10.名詞解釋品牌聯(lián)合

品牌作為一種無形資產(chǎn)，可以在聯(lián)合中尋求和產(chǎn)生新的品牌優(yōu)勢。若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果。