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國家開放大學(xué)(電大)

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國家開放大學(xué)(廣告心理學(xué))問答題每日一練(2020.01.02)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡要分析態(tài)度的功能。

參考答案：理解態(tài)度的基本功能，有助于更好地理解為什么人們會保持現(xiàn)有的態(tài)度。而如果理解滿足現(xiàn)有態(tài)度的心理需要，就可能預(yù)測態(tài)度會在什么...

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2.問答題試述知覺組織的特性，并簡要加以分析。

參考答案：知覺組織的特性包括以下幾個(gè)方面：
（1）接近性。在空間上，彼此接近或靠近的剌激物容易歸成彼此不同的組。這一原則...

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3.問答題從消費(fèi)行為過程來看，廣告對消費(fèi)者可能發(fā)揮哪些積極作用？這決定了廣告心理的基本任務(wù)是什么？

參考答案：消費(fèi)行為過程客觀地提示了廣告對消費(fèi)者可能發(fā)揮的積極作用有如下三個(gè)
（1）喚起消費(fèi)者潛在的需要，產(chǎn)生購買愿望，進(jìn)...

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4.問答題系統(tǒng)加工理論和啟發(fā)式加工理論的基本假設(shè)分別是什么？

參考答案：系統(tǒng)加工理論的基本假設(shè)是,消費(fèi)者在接受理性廣告時(shí),是一個(gè)積極的信息加工者。其信息加工過程包括對信息的獲取、評價(jià)、權(quán)衡重要...

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5.問答題簡述廣告重復(fù)策略的科學(xué)依據(jù)與問題。

參考答案：（1）消費(fèi)者的購買習(xí)慣可以通過不斷重復(fù)該商品的廣告逐漸形成，只要該商品的特性能夠滿足消費(fèi)者的需求。重復(fù)的重要性可以從條件...

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