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填空題在媒體預算的設定上，存在兩種不同的角度：行銷角度和（）角度。

1.填空題對大部分成熟品類而言，從購買前、購買，到購買后、使用（完），再到形成購買前狀態(tài)，即形成一個循環(huán)，循環(huán)周期稱為（）

2.填空題在有效頻次以上的到達率稱為（）

3.填空題消費風險的類別中，消費者在使用購買的產(chǎn)品或服務時，在別人眼中形象上所冒的風險稱為（）

4.單項選擇題媒體行程上逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱牟ɡ诵螒B(tài)，且每波投入的比重也逐漸加大，這樣的媒體行程設定，品類處于生命周期的哪一階段（）

A.導入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期

5.問答題常見的媒體行程模式有哪些？它們各有什么優(yōu)缺點？