國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告心理學(xué))章節(jié)練習(xí)(2019.05.06)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 在以下幾個(gè)要素中，哪些屬于形象力的表現(xiàn)（）

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2.判斷題同一問(wèn)卷對(duì)同一組受測(cè)者施測(cè)兩次，其前后兩次測(cè)量的結(jié)果越一致，證明穩(wěn)定性越高，問(wèn)卷越可靠。

參考答案：正確

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3.名詞解釋形象力

參考答案：形象力,表現(xiàn)為知名度、好感度和信賴度。

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4.判斷題在態(tài)度結(jié)構(gòu)的三個(gè)基本因素中，情感因素是基礎(chǔ)。

參考答案：錯(cuò)誤

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5.填空題暫時(shí)神經(jīng)聯(lián)系學(xué)說(shuō)指明如下一點(diǎn)：條件反射消退之后，原來(lái)形成的條件反射并沒(méi)有根本消除，而只是一種（）現(xiàn)象。如果重新給予強(qiáng)化，條件作用的出現(xiàn)會(huì)比原來(lái)建立條件聯(lián)系時(shí)來(lái)得更快。

參考答案：抑制

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6 有一則“金鎖”的招貼廣告，在畫面的正中位置，有一個(gè)插著鑰匙的鎖，其兩側(cè)各貼有一張“門神”，底部?jī)蓚?cè)，分別寫上了“金門”與“金鎖”，觀眾很自然得會(huì)把門神與鎖組成一個(gè)牢不可破寓意的完整構(gòu)思。這是運(yùn)用了組織策略中的（）

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7 下列哪些方法可能提高廣告信息的可信度（）

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8.判斷題在廣告中，頻繁地重復(fù)企業(yè)的名稱，容易讓消費(fèi)者加深對(duì)企業(yè)名稱的記憶。

參考答案：正確

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9 消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于內(nèi)部因素的有（）

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10 在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散后按順序排列，當(dāng)?shù)罔F快速行進(jìn)時(shí)會(huì)感覺(jué)到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動(dòng)態(tài)效果，之所以會(huì)讓人產(chǎn)生這種感覺(jué)，這是（）在發(fā)揮作用的結(jié)果。

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