廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題怎樣提高廣告的記憶率？

參考答案：（1）利用直觀的、形象的信息傳遞，增強(qiáng)消費(fèi)者對事物整體印象的記憶
（2）利用簡短易懂的詞語高度概括廣告內(nèi)容

2 市場細(xì)分策略在廣告中的具體運(yùn)用，將商品定位在最有利的市場位置上是（）

3 在日本，廣告一詞被統(tǒng)一使用是在（）

4.填空題廣告費(fèi)用按與廣告活動的密切程度劃分為：（）、（）。

參考答案：直接廣告費(fèi)用；間接廣告費(fèi)用

5.問答題廣告策劃各階段包括哪些主要內(nèi)容？

參考答案：1、調(diào)查分析階段（即廣告調(diào)研：包括成立策劃小組、商品研究、市場研究）
2、決策計劃階段（即廣告策略分析：包括廣...

6.判斷題在Photoshop中，“修補(bǔ)”工具是用選擇區(qū)的方式進(jìn)行修復(fù)，“修復(fù)畫筆”工具是要先定義源點(diǎn)也才可以復(fù)制。

7.判斷題FM電臺傳播信號的距離是45英里。

8 下列軟件中屬于圖像處理的是（）。

9.問答題什么是廣告創(chuàng)意？它有什么特征？廣告創(chuàng)意要遵循哪些原則？

參考答案：廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料...

10 詹姆斯·韋伯·楊是全世界公認(rèn)的廣告泰斗，他認(rèn)為廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的程序是（）